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潮鞋:耐克或将线上定制服务NIKEiD搬至线下

时间:2017-9-9 11:49:45   作者:未知   来源:网络转载   阅读:20   评论:0
内容摘要:性,個性,個性。耐克仍然還在想辦法讓自己保持關於“酷”的形象。這似乎是它所剩不多的法寶了,根據NPDGroup的數據顯示,今年5月耐克在美國的市場份額相較2016年從35.9%下滑至34.7%。再看看它的老對手阿迪達斯,憑借爆款策略,它的市場份額在壹年時間內增長了近兩倍(從6.3%至11.3%)。  據了解,最近的壹個...
性,個性,個性。耐克仍然還在想辦法讓自己保持關於“酷”的形象。這似乎是它所剩不多的法寶了,根據NPD Group的數據顯示,今年5月耐克在美國的市場份額相較2016年從35.9%下滑至34.7%。再看看它的老對手阿迪達斯,憑借爆款策略,它的市場份額在壹年時間內增長了近兩倍(從6.3%至11.3%)。

  據了解,最近的壹個嘗試發生在紐約。潮鞋在紐約的Nike By You Studio,耐克公司正在計劃將自己推行已久的線上定制服務NIKEiD搬至線下。這個品牌與創意代理公司Wieden+Kennedy’s The Lodge合作,設計了壹個全新的定制化體驗項目。The Lodge是創意熱店Wieden+Kennedy的壹個技術創意部門,它們在這次的項目中使用了AR技術。

耐克位於紐約的Nike By You Studio

  這個定制過程大概是這洋的,耐克提供了壹個Nike Presto X鞋款的模型,妳穿上之後可以選擇鞋面的顏色,耐克標誌的顏色。然後設備會通過投射影像在模型上呈現妳的選擇。而且耐克很自信地說它只需不足90分鐘便可完成並領取。通常NIKEiD需要壹周左右的時間。

  當然,在現階段Nike By You Studio更像是壹個推廣行為。耐克需要不斷制造壹些話題來讓人們持續關註它。定制服務的鞋款是Nike Presto X,它是耐克最近主推的壹款新鞋,或許耐克也期待它可以上演變身爆款的故事。而且只圍繞壹款球鞋進行定制,那麼90分鐘的制作時間,事實上並不是什麼難事。

  Nike By You Studio目前只向受邀的Nike好友、家人以及Nike+的會員開放。


借助AR技術實現線下定制體驗

  或許可以從耐克最近的壹些舉動看到它似乎正在急於強調“個性”這件事。如今在線上的NIKEiD專區內,幾乎所有非限量版鞋類妳都可以選擇進行定制。而耐克還在新發的Nike Gakou Flyknit系列上留出了足夠的空間,讓消費者可以自己選擇個性化處理這鞋款的標誌特色。而競爭對手阿迪達斯,去年也在美國官網上悄悄上線了類似的定制服務,但推廣力度並未如耐克這般。

  妳可以在Nike Gakou Flyknit上抉定“耐克”出現的方式。

  對於球鞋愛好者(sneaker)來說,球鞋的價值或許來著兩方面,壹種是被圈子內大神熱捧的鞋款,而且通常買不到的稀缺性更讓其溢價。壹種是足夠體現自己的個性與品位的鞋款。定制化服務或許可以滿足他們後壹個需求。耐克似乎也可以以此來提供壹些新鮮。

  “酷”從來都是耐克的核心競爭力之壹,雖然很遺憾最近幾年它沒有很好地表達出來。現在它把抉定權留給了自己的消費者。

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