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高仿鞋:AJ乔丹销售低迷耐克将面临一系列严重问题

时间:2017-9-9 11:53:30   作者:未知   来源:网络转载   阅读:38   评论:0
内容摘要:但時代顯然已經變了。摩根士丹利的分析師在壹份關於體育用品連鎖店FootLocker的報告中寫道,AirJordan籃球鞋的銷售表現“比預期糟糕得多”。  這份報告指出:“這預示著耐克公司目前正面臨著以前不可想象的品牌問題。”  8月18日,在與投資者的壹次電話會議上,FootLocker公司首席執行官迪克·約翰遜(Di...
但時代顯然已經變了。摩根士丹利的分析師在壹份關於體育用品連鎖店Foot Locker的報告中寫道,Air Jordan籃球鞋的銷售表現“比預期糟糕得多”。

  這份報告指出:“這預示著耐克公司目前正面臨著以前不可想象的品牌問題。”

  8月18日,在與投資者的壹次電話會議上,Foot Locker公司首席執行官迪克·約翰遜(Dick Johnson)說:“某些喬丹系列的銷售率與歷史相比明顯下降。”

  在全行業籃球鞋品類的銷售低迷中,Air Jordan正在苦苦掙紮。現在的消費者更青睞像阿迪達斯Superstar那樣的低幫休閑運動鞋,因為籃球鞋不太適合搭配緊身牛仔褲和用於慢跑。

  現在,當新款Air Jordan鞋上市的時候,以前那樣快速銷售壹空的狀況已經不見了。為了解決這個問題,耐克推出了越來越多的喬丹鞋,包括將復古風格重新設計。運動鞋二級市場平臺StockX公司首席執行官喬西·盧貝(Josh Luber)認為,高仿鞋這已經損害到了Air Jordan的品牌價值,而這對耐克公司將產生長期的影響。

  摩根士丹利擔心,耐克目前要麽是“誤判”了Air Jordan的問題,要麽是“低估了形勢的嚴重性”。

  不過,壹股變革的風潮現在可能正在悄然興起。瑞士銀行(UBS)分析師說,牛仔褲和伴隨它的籃球風格可能很快就會成為新的潮流。

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