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潮鞋:匡威则在近期利用开学季推出了一波品牌宣传

时间:2017-9-10 11:13:05   作者:未知   来源:网络转载   阅读:33   评论:0
内容摘要:對於結束了一個愉快假期的學生一族來說,或許也只有購物才能放他們從開學的沮喪當中緩過來。品牌也並不想錯過“開學季”。  匡威則在近期利用開學季推出了一波品牌宣傳,最近他們宣布將在Twitter上連載真人秀“PublicAccess”,出演真人秀的都是美國年輕人中的人氣明星:第一集將由《權利的遊戲》AryaStark的扮演...
對於結束了一個愉快假期的學生一族來說,或許也只有購物才能放他們從開學的沮喪當中緩過來。品牌也並不想錯過“開學季”。

  匡威則在近期利用開學季推出了一波品牌宣傳,最近他們宣布將在Twitter上連載真人秀“Public Access”,出演真人秀的都是美國年輕人中的人氣明星:第一集將由《權利的遊戲》Arya Stark的扮演者Maisie Williams出演,第二集請來了經常引發社媒話題的歌手Miley Cyrus,第三集則有《怪奇物語》小演員Millie Bobby Brown,剛滿13歲。

匡威

  真人秀宣傳海報

  真人秀第一集將於9月5日在匡威Twitter的官方賬號正式發布,每集時長15至20分鐘。根據預告片和節目介紹來看,匡威製作的真人秀與美國青少年喜愛的娛樂真人秀差不多:每集明星都會和一些“酷”人對話,比如今年66歲的鋼管舞比賽明星,19歲的發明家等等。還有不少美國年輕人喜愛的段子。

  匡威請來的這些明星對於美國青少年而言,類似中國青少年追捧的那些影視小生小花。他們在北美的目標人群相當精準——Z世代(寬泛意義上的90後出生人群),特別是95後生人。美國廣告機構Sharethrough的報告表明,移動端是比電視、電腦更直觀接觸到青少年,如今有71%的美國青少年使用智能手機看節目。因而匡威也將真人秀播放平台放在了社交媒體推特上,方便用戶在手機刷推的時候直接觀看。

  成立於1908年的匡威一直努力活躍在潮流文化前線,生怕新一代年輕人覺得他們不再是街頭和酷的代名詞。去年母公司耐克盈利增長8%,而匡威則以6%的盈利增速稍遜於集團整體。根據年報,匡威在意大利等歐洲小型市場增速不錯。但在更為飽和的北美和亞洲市場,能否吸引青少年的注意相當重要。

  匡威從今年開始大規模品牌轉型。7月,他們宣布更換原有的品牌標識,從原有的“Converse”中間的“O”鑲嵌着一顆星,變成匡威一些鞋面上也出現過的圖案:星、箭頭,Coverse在圖案下方。

  新logo在上個世紀70年代曾被使用過——那也是匡威在年輕街頭文化中的輝煌時代。“我們希望這個箭頭既能代表我們的輝煌歷史,又能表達我們正在和時代一起前進”,匡威副總裁Adam Cohn表示。

匡威

  他們“和時代一起前進”的方式是簽下各種小眾潮人、宣傳生活態度,並在社交媒體上格外活躍。今年他們曾為旗下經典鞋型推出“Forever Chuck”宣傳大片,出演的都是各領域的icon——比如韓國hip hop音樂人,擁有獨立品牌的滑板手,白癜風模特、反學校霸凌活動家等等。他們還利用社媒做了不少有趣嘗試,除了真人秀,00後演員Millie Bobby Brown還為他們推出了一套開學表情包。你知道的,表情包都快取代文字成為年輕一代在社交網絡上的溝通用語了。

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