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高防鞋:莆田鞋要翻身了!从单打独斗到抱团整合

时间:2017-9-13 12:45:36   作者:未知   来源:网络转载   阅读:31   评论:0
内容摘要:能否讓每個人都穿上舒適的鞋子?莆田雙馳鞋業公司有了新解。如今,只要走進雙馳旗下品牌“良鞋記”旗艦店,你只需10秒即可拿到自己的腳型測量數據,獲得適配鞋款,半小時後即可穿上為你“量腳定制”的鞋子。高防鞋  個性化定制,是雙馳鞋業智能化發展的一個新成果,也為莆田傳統制鞋産業轉型升級樹立了新標杆。與雙馳一樣,近年來,莆田鞋業...
能否讓每個人都穿上舒適的鞋子?莆田雙馳鞋業公司有了新解。如今,只要走進雙馳旗下品牌“良鞋記”旗艦店,你只需10秒即可拿到自己的腳型測量數據,獲得適配鞋款,半小時後即可穿上為你“量腳定制”的鞋子。高防鞋

  個性化定制,是雙馳鞋業智能化發展的一個新成果,也為莆田傳統制鞋産業轉型升級樹立了新標杆。與雙馳一樣,近年來,莆田鞋業通過技術、材料、設計和管理模式等一系列創新,實現了從代工生産到研發設計、從自創品牌到電商崛起、從單打獨鬥到抱團整合的華麗轉身。


  從代工生産到研發設計

  莆田制鞋産業始于上世紀80年代初,為世界品牌代工生産助力“莆鞋”崛起。據統計,2016年,莆田擁有4000多家制鞋企業,其中規模以上企業309家,年産值677.5億元,納稅500萬元以上58家。

  隨著代工企業增多和消費市場變化,訂單時有時無的殘酷現實讓代工企業意識到:只有“練內功”,才能打造核心競爭力。

  位于莆田市華林工業園區的郭氏鞋業,率先投入巨資搞研發設計,實施“機器換工”。憑借這一“內功”,郭氏與意大利FILA品牌商合作雖只有6年,卻連續4年獲得優秀供應商的美譽,所接訂單也從最初的200萬雙增長到如今的400多萬雙。

  與郭氏一樣,同一個園區內的新路公司也在代工中成立了研發設計團隊,建立了莆田市首家國際化檢測實驗室,引進成品鞋彎曲試驗機、安全鞋撞擊試驗機等40多種儀器設備,通過了加拿大CSA測試機構認證。“在廠裏就能進行鞋類常規物性檢測、安全鞋功能測試,檢測報告得到海外市場的認可,樹立起良好的口碑。”公司總經理鄭新華說。

  從貼牌代工到研發設計,這是莆田鞋業轉型升級邁出的第一步。

  為了鼓勵、引導企業走上技術創新之路,莆田市出台鞋業轉型升級七條措施,提出要集中要素,培育龍頭企業和鞋業品牌,引導企業走“機器換人”智能化生産道路,在品牌、技術、管理、營銷等方面加大創新力度,打造鞋業行業標準,切實打出莆田好鞋的好名聲。

  “以前,代工企業坐等訂單。如今,有了過硬技術與研發團隊,代工企業就有了選擇訂單的權力和議價的話語權。”莆田市鞋業協會會長、莆田雙馳鞋業董事長陳文彪說。

  從自創品牌到電商崛起

  “從貼牌代工到自創品牌,這是莆田鞋業發展的必然選擇。”陳文彪說,莆田是世界鞋類品牌的代工生産基地,完全有能力創出品牌。

  自創品牌,除了過硬的生産技術外,更要有創新的設計理念和線上的推廣渠道。

  作為莆田鞋業的龍頭企業,雙馳鞋業主攻智能鞋的設計與研發。第一款是兒童防丟鞋,第二款是老人定位鞋,第三款是智能跑步鞋。憑借這一創新,公司研發的智能鞋榮獲“中國設計紅星獎”。如今,雙馳運用自己研發的智能制鞋系統,開啓了“個性化定制”、推廣自創品牌的新征程。

  獨特的款式設計,對鞋業自創品牌而言至關重要。莆田青春之家體育用品有限公司就是一個典型的例子。公司組建了一個30人的研發團隊,面向年輕消費群體,專注設計運動鞋,自創的玩覓品牌産品有20項外觀設計獲得國家專利。2015年初,借助“互聯網+”,玩覓在阿裏巴巴“中國質造·莆田好鞋”促銷活動中連續兩期取得銷量冠軍,成為“中國質造”首批實地認證企業。

  憑借新穎時尚、智能適用,自創品牌吸引了衆多電商加盟。為了培育、孵化更多的電商團隊,青春之家公司攜手莆田學院、團市委、市鞋業協會、莆田好鞋品牌商家聯盟,創立了“莆田市青春之家互聯網+青年創業基地”。目前,已有近30家鞋類電商企業入駐,有的專門在跨境電商平台銷售,每月銷售額超過1萬美元,單日最高銷售額達897美元。

  “分銷商是一支絕對不容忽視的力量,在玩覓品牌的跨境電商銷售額中,分銷商占了50%的份額。”青春之家創辦人郭景說。

  與玩覓一樣,借助互聯網線上推廣,莆田鞋業湧現了諸如達芙妮、三路、沃特等自創品牌60多個。自創品牌的線上推廣,也造就了莆鞋電商的快速崛起。如今,專注網銷“莆鞋”的電商網軍多達20萬人。在安福電商城,分銷商多達3000家以上,入駐的各類自主或代理品牌超過500個,年交易額超百億元。

  為了扶持電商轉型發展,莆田市與阿裏巴巴合作,把品質好的自創品牌企業列入阿裏的“中國質造”平台;城廂區政府每年設立區級專項資金1000萬元,對獲得國家級、省級和市級商標稱號的企業分別一次性給予20萬元、5萬元、2萬元不等的獎勵。

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